En los últimos cinco años tuve la oportunidad de dirigir una práctica empresarial con características particulares, invitando a jóvenes estudiantes a probar las herramientas de marketing en casos reales permitiendo que Pymes se favorecieran con trabajo profesional supervisado que es llevado a cabo por futuros profesionales.
La intención es poner a los estudiantes de ahora en posición donde pueden tener contacto con el mercado real mediante prácticas de planificación estratégica de marketing. Su entrenamiento incluye:
- Análisis situaciones externo (entorno y mercado) donde se permite la oportunidad de saber leer las características del macroentorno y su influencia en el proyecto de mercadotecnia, además de estudiar al consumidor desde la perspectiva de ventajas buscadas hasta la descripción demográfica de los mismos;
- Análisis de situaciones internas donde se exploran los recursos disponibles dentro de la organización que puede hacer frente a otras teorías;
- Análisis FODA y matriz estratégica donde se profundiza en el uso de una herramienta efectiva aunque no representa la innovación absoluta;
- Previsiones y presupuestos de marketing donde se manejan concepto numéricos muy importantes para el profesional de hoy;
- Objetivos de marketing desarrollados de acuerdo a las técnicas SMART;
- Estrategias y planes de acción que representan el camino a seguir y las actividades específicas que se llevan a cabo en toda planificación estratégica;
- Evaluación y control - herramientas donde se propone iniciar la retroalimentación a todos los sectores acerca de los logros..
