lunes, 23 de julio de 2018

La experiencia de un Taller de Marketing Estratégico

En ésta ocasión el deseo es dejar bien claro que el Marketing como doctrina tiene un proceso que inicia desde las bases en clases y talleres que propician la posibilidad de practicar la teoría en casos reales, por ello, algo tan importante como la Estrategia de Marketing no debe pasar desapercibida.
En los últimos cinco años tuve la oportunidad de dirigir una práctica empresarial con características particulares, invitando a jóvenes estudiantes a probar las herramientas de marketing en casos reales permitiendo que Pymes se favorecieran con trabajo profesional supervisado que es llevado a cabo por futuros profesionales.


La intención es poner a los estudiantes de ahora en posición donde pueden tener contacto con el mercado real mediante prácticas de planificación estratégica de marketing. Su entrenamiento incluye: 
  1. Análisis situaciones externo (entorno y mercado) donde se permite la oportunidad de saber leer las características del macroentorno y su influencia en el proyecto de mercadotecnia, además de estudiar al consumidor desde la perspectiva de ventajas buscadas hasta la descripción demográfica de los mismos; 
  2. Análisis de situaciones internas donde se exploran los recursos disponibles dentro de la organización que puede hacer frente a otras teorías; 
  3. Análisis FODA y matriz estratégica donde se profundiza en el uso de una herramienta efectiva aunque no representa la innovación absoluta; 
  4. Previsiones y presupuestos de marketing donde se manejan concepto numéricos muy importantes para el profesional de hoy;
  5. Objetivos de marketing desarrollados de acuerdo a las técnicas SMART; 
  6. Estrategias y planes de acción que representan el camino a seguir y las actividades específicas que se llevan a cabo en toda planificación estratégica;
  7. Evaluación y control - herramientas donde se propone iniciar la retroalimentación a todos los sectores acerca de los logros..
El valor agregado invaluable de ésta labor es la relación real creada entre los alumnos y el cliente existente conseguido mediante técnicas de ventas adquiridas en otras ramas de la carrera de Marketing.