La actividad de marketing que contemple los varios frentes del mercado tendrán éxito en él, siempre y cuando se conozca lo suficiente de los prospectos o clientes potenciales y se establezca una relación "socialmente aceptable" por éstos. Todo a pesar de la afirmación de Ries y Trout acerca de que una sola acción de marketing es la que tiene éxito en el plan.
Entonces, observemos qué hace grandes a las marcas, y en este post tomo cuidado de no mencionar ninguna específicamente sino las estrategias que creo son las responsables de su posicionamiento. es por eso que me atrevo a enumerar ciertas características, que aunque no únicas y menos reúnen toda la verdad acerca del branding, pueden ayudar como inicio.
- Las grandes marcas son producto de ideas innovadoras: Aún cuando esto no signifique que sean representados por productos totalmente nuevos, pueden ser productos existentes con alguna innovación, plantean a su nicho un uso, aplicación o beneficio que las diferencia de las demás marcas.
- Las grandes marcas están bien definidas en un nicho de mercado: Ellas saben quiénes son sus clientes y por supuesto han investigado acerca de ellos, qué compran, cada cuanto, qué atributos son valorados en cuanto al producto o servicio.
- Las grandes marcas reúnen grupos de trabajo extraordinarios: Se pude decir que para se llegue a la meta se necesita un buen conductor. Es reconocida la actividad del grupo de colaboradores que lleva adelante el éxito de la marca.
- Las grandes marcas ¡sorprenden!: Son aire fresco para los consumidores y les ofrecen una forma nueva de pensar e inclusive de vivir. Utilizan todos los recursos que están a disposición de la marca y "realizan sus planes".
Queda en este punto reflexionar acerca de la "marca" que deseamos convertir en una reconocida. Por ello, ¿nuestra marca es fruto de innovaciones y de maneras nuevas de pensar en la sociedad? ¿o somos una marca que se parece a otras "muchas"? ¿conocemos el mercado al que iríamos a servir? ¿o nos basamos en las intuiciones de emprendedurismo? ¿contamos con la adecuada colaboración? ¿o improvisamos buscando las opciones más "económicas? ¿generamos cambio en el mercado? ¿dejamos nuestra huella?
